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百度推广创意怎么写效果最好

2016-03-07 阅读: 2,059 次

百度推广是用关键词来锁定不同人群,通过相关搜索结果页即广告创意和网站上有针对性的信息与受众进行互动来达到营销目的。

你的百度推广创意怎么写效果最好?这里为广告主们分享创意的撰写技巧:

创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。因此,有必要掌握百度推广创意的撰写要求和技巧。

广州百度推广创意样式:

标题:最多50字符
描述1:最多80字符

描述2:最多80字符
访问URL:限制字符数1017字节。
显示URL:限制字符数36字节。

百度推广创意在不同的展现位置,创意的展现形式有所不同:
“推广”位置:标题部分展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推广链接”位置:标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述1单行展示,不展示描述2。
右侧推广位置:标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示。

 

广州百度推广创意撰写原则与技巧,有技巧的推广创意更能吸引顾客,带来更多的访问。

创意撰写原则
1) 创意需要简明精练,言简意赅
2) 创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)
3) 强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4) 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
创意撰写技巧
• 突出产品/服务特点、公司优势等。
例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

• 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

• 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

• 适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

• 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。
• 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

• 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

• 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示举例如图 :

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百度推广创意插入通配符,尽量多显红:
当创意文字包含的词语与网民搜索词包含的词语完全一致或意义相近,或者创意文字包含的地名覆盖了网民所在地域(以系统机制识别的IP地址为准),在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。
百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置。

 

在选择了百度推广后,对于后台关键字和创意的优化体现在广告效果上非常关键,例如:什么是广州百度推广动态创意这些都需要我们不断了解学习和应用到实在的广告账户中去;动态创意就是百度根据网民的搜索需求,然后根据你网站内容,进行自动抓取,把创意自动呈现出来,这个就叫动态创意。

 

百度推广创意有哪些优化技巧?

• 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的。

• 可尝试使用疑问句,进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加,如果适合可以多应用。

• 创意包含关键词方法:
创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。
创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。
创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。

总的来说就是创意中需要出现您们最主打的产品名称或者服务名称,并且此关键字需要飘红,例如你厂主营业务是美容仪器厂家,那么创意中在标题和两项描述都最好出现:美容仪器厂家或者美容仪器字眼,而且飘红。

当这些工作都做到位的情况下,经过一段时间的观察和优选,您的百度推广账户质量度会越来越高,在相同出价的时候排位会越高,也就是说花更少钱带来更多的流量和客户。

所以说做百度推广是一项系统的工程,优化账户包括:关键字、创意、出价都和你的效果息息相关,千万不好顾此失彼,做好百度推广都需要兼顾优化。

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